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  人事变迁，是车企转型的风向标。当合资巨子深陷新能源转型的深水区，一位曾创下接连18个月乘用车销量榜首传奇的营销老将，被传将重返一汽-群众的战场。从临危救场的破局者，到掌握一汽丰田的定海神针，董修惠的每一步履新都触动着商场神经。这场没有尘埃落定的“归位”风闻，究竟是一汽系人才复用的战略落子，仍是合资品牌破局的要害变量？答案，藏在工业改造的浪潮里。

  2025年末的我国轿车工作，人事变化的涟漪继续分散。继一汽系中心办理层跨界调整引发重视后，一则关于“营销老将董修惠或将重回一汽-群众”的音讯，让这家合资龙头的战略走向再度成为工作焦点。作为曾带领一汽-群众创下接连六年年销超200万辆佳绩的中心办理者，董修惠若真能重返这片深耕五年的“战场”，将为正处于新能源转型深水区的一汽-群众，注入一剂强心针。

  董修惠与一汽-群众的纠缠，早已成为我国车市的一段经典叙事。2015年，正值一汽-群众内部动乱、销量断崖式下滑的危殆时刻，董修惠临危受命出任出售公司CEO。这位从一汽第二发动机厂技能员起步、历经一汽丰田等多岗位历练的“老兵”，以精准的商场判别和凌厉的变革行动，敏捷扭转局面：主导推出T-Roc探歌、探岳参数图片）等SUV车型，推进企业从“轿车单腿走”迈入“轿车+SUV”双轮驱动年代；立异数字化营销形式与途径改造，提出“相生共赢”理念凝集经销商力气；更接连多年带领一汽-群众群众品牌年销量超越100万辆，且接连18个月稳居国内乘用车商场销量冠军。正是成绩超卓，使得董修惠在一汽-群众出售公司的任期一向超期服役，直到2020年末，董修惠“功遂身退 ”调任一汽集团合资协作工作办理部副总经理。但其在一汽-群众留下的营销系统改造与商场攻坚阅历，至今仍被工作称道。

  此次“回归”风闻的背面，是一汽-群众与董修惠的双向符合。近年来，面对自主品牌兴起与新能源浪潮冲击，合资品牌遍及承压，一汽-群众虽仍稳居销量榜首队伍，但也面对着稳固燃油车根本盘与扩展新能源产品的长处的两层应战。

  而董修惠在脱离一汽-群众后，于2022年末再度临危受命掌握一汽丰田，用实力证明了自己“能打硬仗”的特质。彼时的一汽丰田，正面对日系品牌转型节奏偏慢、燃油车销量下滑的窘境，董修惠就任后，敏捷调整战略方向：构建“线上+线下+用户运营”的三重新营销系统，打通私域流量与公域传达的壁垒；推进技能本乡化深耕，加快混动技能与纯电途径的国产化研制进程，推出更贴合我国商场需求的车型；据守“大厂担任”不参加无序价格战，转而聚集产品的质量与服务体会晋级，以差异化竞赛包围。这些行动成效显著，一汽丰田完成接连两年正增加，2025年前10个月销量近66万辆，同比增加7%，更斩获出售服务五连冠、售后服务七连冠的工作认可。在如此内卷的商场行情下，一汽丰田的成绩不得不令同行艳羡，而背面正是董修惠带领团队“咬定青山不放松，任尔东西南北风”的战略定力和默默耕耘。

  我还记取2023年头，武汉东风雪铁龙C6大降价可谓我国轿车商场近年来最具论题性的事情之一，政府和企业的联合补助初次让一台合资中型燃油车起价格降至12.19万元，其时，言论一片哗然，乃至许多来自全国各地的消费的人都跑到湖北武汉去购买12万多的雪铁龙C6，商场一片紊乱。而就在这一降价音讯传出的第二天早班机上，我就在北京飞往武汉的航班上偶遇了董修惠，他说：“我必需要榜首时刻出现在武汉的经销商朋友们面前，要抢在商场异动的前面，帮他们处理问题”。

  董修惠曾对我说过，他最喜欢的一句话便是“做时刻的朋友”。而从一汽-群众的“破局者”到一汽丰田的“定海神针”，他在不同合资系统、不同商场环境下验证的“稳增加+谋转型”两层才能，也正是当时一汽-群众亟需的中心素质。

  值得注意的是，董修惠的工作轨道一直在环绕一汽系统深耕，兼具“本乡基因”与“合资视界”的共同优势。他既了解一汽-群众的德系办理系统与途径生态，能快速融入企业现有架构，防止因办理层变化带来的事务断层；又经过在一汽丰田的履职积累了日系精益化办理与智电化转型阅历，可以为一汽-群众带来差异化的转型思路。更重要的是，在集团层面的任职阅历，让他对一汽系的全体战略布局有着大局洞悉，可以更好地和谐集团资源，助力一汽-群众在新能源赛道加快奔驰。不管是优化新能源事务布局、调整产品投进节奏，仍是平衡规划与赢利的联系、深化用户运营与途径协同，董修惠都具有老练的实践阅历。

  尽管到现在，一汽集团没有就“董修惠回归”风闻给出官方回应，但这一音讯已在工作内引发广泛评论。在轿车工业从“规划竞赛”转向“高水平开展”的要害节点，人事调整往往是企业战略晋级的前置信号。关于一汽-群众而言，董修惠的潜在回归，不仅是中心人才的复用，更是转型决计的显示；关于董修惠个人而言，若能重返这片见证其工作高光的舞台，或将续写“老将出征，再破局”的工作美谈。

  这场备受等待的“双向奔赴”能否终究落地？董修惠若回归将怎么推进一汽-群众的深度转型？答案虽尚待官方揭晓，但能确认的是，在合资品牌战略重构的要害期，这位兼具实战阅历与转型才智的营销老将，不管身处何方，都将是影响商场格式的重要变量。工作正拭目而待，这位“新合资年代榜首营销名将”的下一站，能否为一汽-群众的转型之路带来新的曙光。·